Chris Anderson: Den lange hale – om fremtidens forretningssucces – at sælge mindre af mere

The Long Tail beskriver, hvordan digitale distributionsformer har ændret økonomien: fra massemarkedets fokus på få bestsellere til nichemarkedernes næsten uendelige mangfoldighed. Når omkostningerne ved at nå forbrugere falder, bliver selv små målgrupper kommercielt interessante. Bogen viser, hvordan denne udvikling præger alt fra underholdning og reklame til detailhandel, og hvordan en ny økonomi med ubegrænset udvalg udfordrer gamle forretningsmodeller. Pointen er klar: Hvis det 20. århundrede handlede om hits, vil det 21. i lige så høj grad handle om nicher.